SNSの広告リーチと月間利用者数は同じですか？

異なります。広告リーチは広告配信ツールで示される到達可能な規模で、月間アクティブユーザー数の代わりにはなりません。指標と時点を確認して比較します。

日本のSNS利用統計 2026：プラットフォーム別データ

LINEヤフーは、2025年12月にLINEの国内月間利用者数が1億人を超えたと発表しています。一方、主要SNSの広告配信ツールで公開される数値は、月間利用者数とは異なる「広告リーチ」です。

広告リーチの出典はDataReportalの2026年版日本レポートです。同じ人が複数サービスを使うため、数値を足して総利用者数とすることはできません。

グラフは広告リーチの比較です。LINEの数字は月間利用者数のため、同じ棒グラフには含めていません。TikTokは18歳以上の公表値です。

DataReportalの2026年版レポートは、2025年後半に公開され、主に2025年10月時点の情報を使っています。LINEは、その後の2025年12月の公表値です。本記事では2026年10月16日に出典を確認し、企画書や資料で使う際に時点が分かるよう整理しています。

最初に決めたいのは、どのSNSに投稿するかではなく、誰に、何を選んでほしいかです。

事業で増やしたいこと	最初に試す施策と、確認する成果
宿泊や体験の予約	行きたくなる理由と、利用前の疑問に答える動画を作る。空き状況や予約方法へ案内し、予約と具体的な問い合わせを確認する。
不動産やサービスの相談	購入前の重要な疑問に答え、役立つチェックリストやガイドを用意する。購入を検討する人からの相談や、実際に行った面談を確認する。
商品の購入	使う場面や選ぶ理由を実演し、比較や購入へ進める案内を置く。商品ページへの訪問だけでなく、実際の購入を確認する。
法人からの問い合わせ	顧客の課題と解決例を具体的に見せ、関連する事例や相談先を案内する。問い合わせ元の企業と相談内容、実際の商談につながったかを確認する。

英語圏の訪日客に届ける場合、英語の動画だけでなく、場所、料金、利用条件、予約画面まで使える状態にします。LINEへの追加が必要か、メールや予約ページへ直接案内する方が使いやすいかも、対象者に合わせて決めます。

LINEを利用するお客様に、情報やオファーを継続して届ける仕組みを検討できます。友だち追加をお願いするだけではなく、無料ガイド、特典、予約に役立つ情報など、受け取りたい理由を用意します。

商品の使い方、比較、体験、選び方など、詳しい説明が必要な内容を検討します。視聴後に関連する商品情報や予約先へ進めるようにします。

自社に関連する話題や、お客様の質問があるかを確認します。全国のリーチが大きいことと、自社に必要な顧客がいることは別です。

商品の魅力や体験を動画で見せ、プロフィールや投稿で理解を深め、DMで次の情報を届ける流れを設計できます。無料ガイドの申し込みから問い合わせまでをつなぐ方法もあります。

動画をきっかけに商品やサービスを知ってもらい、その先の行動につなぎます。Instagramとの使い分けは、両サービスのビジネス比較で解説しています。

顧客が利用しているか、コミュニティや投稿が事業に合うかを調べます。古い、新しいという印象だけで判断せず、問い合わせや購入につながるかを確認しましょう。

電通の2025年広告費調査では、インターネット広告費は4兆459億円で、総広告費の50.2%を占めました。これはSNS広告だけでなく、インターネット広告全体の数字です。

市場規模が大きくても、商品や予約方法が分かりにくければ成果につながりません。広告の前に、動画から購入までの流れを確認します。

対象のお客様を具体的にする。 日本語を使う国内のお客様、英語圏の訪日客、海外の購入者では、必要な情報が違います。

視聴後もつながる方法を作る。 メール、LINE、DMなど、対象者が使いやすい方法で情報を届けます。

購入までの情報をそろえる。 価格、場所、利用条件、予約方法、対応言語を分かりやすくします。

英語圏のお客様への集客は、インバウンド向けSNS支援をご覧ください。

SNS運用の外注を検討している方は、運用代行会社を選ぶ8つの比較ポイントもご覧ください。提案内容や実績、費用を確認する際に役立ちます。